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90年高山鞋制造经验

2011年对于巴伐利亚制鞋专家HANWAG来说非常特殊：它将迎来品牌创建的90周年。在这个周年纪念HANWAG做了新的营销举措，更重要的是，为登山运动团体献上了一份独一无二的礼物：在德国最著名的阿尔卑斯山脊，Jubiläumsgrat（“Jubilee Ridge”），也是德国的最高山峰楚格峰上，安置一个新的应急避难所。

追溯到1921年，当制作出以自己名字(HANs WAGner)为标志的第一双鞋时，他就知道，90年后他的鞋会在登山者和徒步旅行者中享有极高的声誉。从品牌创建伊始，Hanwag就与高山运动联系在了一起。Hans Wagner 的侄子，Sepp Wagner 说：“高山鞋是人们在极端环境下穿着的鞋，我们深刻认识到即使是最微小的细节计算，也可能改变使用者的生命轨迹。没有什么比人的生命更重要。” Sepp与他管理的公司同岁，几年前，在他85岁的时候，Sepp决定不再领导公司的日常事务，但是他的一席话，直到今天，始终定义诠释着这个品牌。

在高山上行走，安全问题至关重要。Hanwag的高品质高山鞋有助于提高安全性。今年，这份给“高山团体”的特别礼物显示出他们对山地的热爱，这是一份融合了持久性和安全性的礼物，这个新的露营地将取代原有的那座从1962年开始为登山者提供保护的应急避难所，捐赠给德国高山协会驻慕尼黑的相关部门。

诞生于巴伐利亚，90年历史：从1921年开始，HANWAG就在慕尼黑附近Vierkirchen的总部工厂里制作高品质的户外用鞋。作为高山鞋的开拓者，传承经典90年，为各类户外运动爱好者提供高品质的户外用鞋。传统工艺融合先进的技术性能、持续的创新和永久的热情相结合，构成了HANWAG得以在广阔领域发展的核心基础。

特殊礼物——登山者得到贴心的保护

这个应急避难所也是一份具有象征意义的礼物。市场营销负责人Jürgen Siegwarth说：“露营地位于山脊的中部，那里的风景令人叹为观止。而且，前方仍然有一段美好的旅程在等待着您。和身边的同伴一起外出探险总是非常美好的，我们的长期合作伙伴GORE-TEX®鞋也加入到这个计划中。通过这份礼物，我们想表达与登山团体、合作伙伴共同参与的强烈意愿，想表达我们对家乡巴伐利亚和美丽大自然的热爱。这是一种热情。”

建立露营地，伴随着市场收益的增加

Hanwag 的90周年纪念和新露营避难所的建立是其2011年营销活动的核心。围绕这个中心，Hanwag已经制定了一整套营销方案：在露营地建立之前，在德国的一个特别的宣传活动上会巡回宣传选定的零售商。而且，Hanwag将提供PoS装饰材料，展示架和进一步的营销方案。除此之外，Hanwag将与美国残疾退伍军人组织在慕尼黑的相关部门合作，在活动中赠送露营避难所。零售商和目的用户到上面来抽奖，吸引广大国际媒体特别关注。

周年纪念露营避难所于2011年6月建成。